Презентация Apple. Что это было
Только ленивый не сказал, что Apple теперь плетется в кильватере Samsung, копируя его новинки. Эта парадигма вполне убедительна и даже наглядна: у этих «лопаты» и у этих, тут часы — и там часы. Но это только если следить за происходящим время от времени или от презентации к презентации, и из России, ориентируясь на наши нужды, модели потребления, вкусы и пристрастия. Потому что Apple, как мне видится, последовательно исповедует три подхода:
1. Бесконечность — не предел: Выжимание из работоспособных моделей максимума и даже больше. Вот почему, когда все вовсю уже продавали лопаты, Apple спокойно торговала гораздо более скромными по размерам аппаратами. Кто рискнет сказать, что Apple опоздала с большими диагоналями и новые iPhone не купят только оттого, что все уже познали эту радость с Samsung, HTC и остальными LG?
2. Я возьму свое, там где я увижу свое: Инновации не ради инноваций, а ради реального прогресса и развития новых сегментов и рынков. В данном случае, это, конечно же, Apple Pay. Модуль NFC давно есть у каждого встречного-поперечного телефона, но вот чтобы популяризовать такие платежи приходится нанимать блогеров и прочих opinion leader. Это вот как раз то самое, что нам из России не очень хорошо видно: у нас в основном налик в ходу, а платежные системы под постоянной угрозой выдворения, какое там NFC.
3. Много званых, да мало избранных: Работоспособность того, что выпущено на рынок. Самый яркий пока пример — сканер отпечатка пальца Touch ID. В отличие от подобных попыток многих других производителей, он корректно работает, пользоваться им удобно и приятно.
Ну и плюс ко всему — массовая премиальность. До сих пор ни одной компании, ни с одним аппаратом не удавалось добиться сочетания восприятия продукта как премиального при абсолютно массовом потреблении. Все это было вчера наглядно продемонстрировано в самой, кажется, провальной по качеству трансляции, презентации. Сам по себе этот казус можно по-разному трактовать: от «Apple уже настолько ослаб/зажрался, что не может наладить нормальную трансляцию» до «интерес чуть ли не как к Чемпионату мира по футболу, никакие мощности не выдерживают такого наплыва». Но я с моим нетехническим подходом склонен видит во всем этом большой символизм. И врывающаяся китайская переводчица здесь далеко не последний значимый символ. Но довольно лирики.
Новые iPhone в России, безусловно, пойдут и пойдут хорошо, несмотря на весьма кусачие цены.
Прежде всего, из-за вау-фактора, который до сих пор является определяющим среди первых покупателей в России. Обусловлено он тем, что аппараты внешне сильно отличаются от предшественников и при этом выглядят по-прежнему привлекательно. Гигантское количество людей покупают новый iPhone, только чтобы похвалиться причастностью к первым сотням тысяч обладателей этих устройств. Уверен, что, например, у известного путешественника Сергея Доли, новый iPhone традиционно будет уже 20 сентября вне зависимости от того, попадает ли наша страна в первую волну продаж. Кстати, если не попадает и если есть американская виза и несколько свободных дней, можно сделать небольшой бизнес даже на паре аппаратов: билет в Нью-Йорк и обратно на эти дни стоит даже по обычным меркам недорого — пока чуть больше $600,
каждый аппарат в первый день принесет продавцу, несколько сотен долларов прибыли, причем, возьмут его у вас прямо в аэропорту.
Лично я люблю iPhone не столько за внешний вид аппарата, сколько за то, что он действительно здорово работает, к нему всегда самое большое количество милых приблуд, за внятную, хотя и далеко не идеальную экосистему и за то что самый современный софт, самые интересные приложения первыми появляются именно под iPhone. Поэтому я бы обязательно обновил модель, но моего терпения вполне хватит, чтобы дождаться их выхода в России и устаканивания цен.
Что касается Watches, то тут, как говорится, надо посмотреть.
Продукт пока не сильно знакомый и выглядит пока как необязательное, хотя и симпатичное аппаратное приложение к iPhone. Вроде стилуса для Samsung Note с тем различием, что это еще и аксессуар. Выйдет по нынешним темпам обновления линеек в индустрии, еще не скоро, в следующем году, поэтому я бы пока не торопился с выводами. Слухи о Watch (которые тогда упорно называли iWatch) появились давно, гораздо раньше появления часов от Samsung и других производителей и тут стоит задуматься, стали бы они торопиться с выпуском своих продуктов, если бы не движение Apple в этом направлении — это к разговору о том, кто первый и кто у кого копирует. Потеря первенства в выбрасывании новых видов продуктов на рынок, как это было с iPhone или iPad сама по себе еще ничего не означает.
