Маркетологическая изнанка Lenovo TechWorld
Я, конечно, совсем не ивент-менеджер, и уж точно не маркетолог, но на разных мероприятиях побывал достаточно. И позволю себе пару дилетантских наблюдений с Lenovo TechWorld, может, кому-то пригодится.
Сделано с гигантским, поистине азиатским размахом, но при этом с практически безупречным вкусом.
Аудитория на несколько тысяч человек. Центральный сектор на главном кейноуте — фанаты.Главным образом — подростки или студенты. Конечно, массовка, но массовка гиперактивная, заинтересованная. С какими-то светящимися лозунгами.
Не знаю уж, конкурс среди них объявляли или как-то выбирали, но очевидно, что треть суперлояльной к бренду аудитории — это в любом случае хорошо. Ну и плюс — это же знаменательное событие в жизни паренька или девушки, он весь вейбо (местный аналог заблокированного в Китае Твиттера) в хорошем смысле загадит сообщениями с нужным хэштегом. А ведь у каждого фаната есть, хоть и небольшое, но социальное облачко. Тысячи людей в сумме. Всем фанатам раздали (и, я так понимаю, обязали надеть) футболки, а в конце подарили по новейшему Lenovo Vibe Shot. Представляете, сколько счастья и новых твитов в вейбо?
Но самое главное — CEO Lenovo Ян Юаньцин пришел в гущу фанатского сектора, чем, разумеется, вызвал невероятную ажитацию среди подростков.
И сидел там до конца мероприятия, по мере надобности, выходя на сцену. Подумал, кто из наших IT-лидеров смог бы вызвать такую же бурю восторга у юных поклонников. При всем уважении, разве что Дуров, да и тот уж далече.
Размах проявлялся и в приглашенных: глава Intel Брайан Кржанич,
глава Microsoft Сатья Наделла
с небольшими выступлениями. Хотя, судя по выступлениям, главное, для чего их звали — это совместное селфи с Ян Юаньцином. Которое, разумеется, опубликовали все.
Дальше — экс-звезда NBA Шейн Батье
и, наконец, кинозвезда Фань Бинбин, которую тут же представили в качестве новой споуксвумен Lenovo, о чем я уже рассказывал вчера — все это очень крутой уровень. Возможно, чисто из понтов — «мы сделали так, потому что мы так можем сделать».
Есть, конечно, и к чему придраться. Например, самую интересную и многообещающую технологию — лазерный проектор в смартфоне загнали куда-то в угол демозоны, еле нашли. И оформили ровно так как столы проверки техники в Ашане. Ну и вообще, с информацией, о том, где что можно найти и посмотреть на Lenovo TechWorld — так себе.
