Про выгодополучателя блокировки Telegram

К истории с блокировкой Telegram подозрительно здорово подсуетился мессенджер Там Там, принадлежащий Mail.Ru Group. если быть совсем точным, это месенджер соцсети Однолкассники. Он появился в прошлом году на фоне первых громких угроз в адрес Telegram со стороны Роскомнадзора. И почти год про него благополучно никто не вспоминал, но в последние дни, о нем слышно чуть ли не из каждого утюга.

Накануне суда по блокировке Telegram, Там Там объявил о появлении функции каналов, и с помощью этого инфоповода попал на страницы технологических изданий. Местами выглядело весьма джинсово.

Но круче было, конечно, что они заказали рекламу Там Тама в печатных изданиях, вышедших в день начала суда, и, так совпало, оглашения решения о блокировке Telegram.

Тут два момента.
Во-первых, выкупить полосу целиком в Ведомостях или Коммерсанте за день-другой до публикации практически невозможно, такие размещения делаются заранее. Роскомнадзор подал иск в Таганский суд 6 апреля, а дата рассмотрения стала известна за день до суда, 12-го числа. Теоретически, те, кто отвечают за продвижение, могли прогнозировать хайп (про Telegram и его возможную блокировку очень плотно говорят последние три недели) и действительно разместить заранее на произвольный день. И совершенно случайно реклама выходит день в день с судом, на пике разговоров о Telegram. Верите в такое совпадение?
Во-вторых, каналы обоих СМИ появились там 12 апреля. Мне для проверки этого факта пришлось даже снова установить Там Там на свой iPhone (уже удалил).

Там в этих каналах много смешного, скажем, число просмотров публикаций бывает в несколько раз больше числа подписчиков. Но я не об этом. Как бы немножко зашквар: ты не просто продаешь полосу рекламодателю, ты создаешь канал у него на площадке именно ради его рекламы.В самом по себе создании аккаунта где бы то ни было нет ничего зазорного, но вот делать это частью рекламной кампании площадки для серьезных СМИ, мне кажется, малек позорно. Может, я чересчур придирчив, но, уверен, при Лизе Осетинской или Тане Лысовой рекламодатель с таким подкатом (не говоря уж про откат) был бы послан решительно и строго. Прецеденты, как говорится, случались, но теперь, видимо, не те времена.

Ведомости зашкварились дополнительно: на их сайте в день суда вышел материал — стандартная новость без автора — по сути являющийся размещением пресс-релиза MailRu Group о невероятном успехе их мессенджера на фоне новостей из Таганского суда. Объясню, что в этом материале не так и почему такой текст не должен был принимать редактор, если, конечно, это не проплаченная джинса. В тексте, рассказывающем о невероятном росте пользователей Там Там не говорится об абсолютном их числе, то есть рост в десять раз — это с одного до десяти, с тысячи до десяти тысяч или со ста тысяч до миллиона? Это следовало бы уточнить в пресс-службе MailRu Group, а если такого уточнения они не дают, поставить пометочку: «Назвать точное количество в MailRu Group нам отказались». Зато написано, что было создано аж 40 000 каналов — цифра невероятная, но и она осталась без уточняющих вопросов со стороны Ведомостей. Ну, возможно, просто торопились поставить новость и недосмотрели, бывает. Но если сопоставить, что в этот же день компания, о которой они написали была крупным рекламодателям, начинают терзать смутные сомнения насчет того, по-прежнему ли в «Ведомостях» редакция и реклама строго разведены, как это было все те 11 лет, которые в этой газете выходила моя колоночка.

Ну и вишенка на торте — сразу несколько российских СМИ, все как одно — государственные или прогосударственные — в своих материалах про суд над Telegram порекомендовали свои каналы в Там Там, картинка TJournal

Правда, их каналы были созданы не день в день, но смешно, что их рекомендации возымели мало действия, подписчиков там у них все равно кот наплакал.

Кстати, насчет 40000 каналов — охотно верю, поскольку это вполне в стиле MailRu Group. Уж что-что, а со статистикой там работать умеют. Давным давно, когда в моде были не мессенджеры и даже не соцсети, а блоги, эта компания каждому кто завел себе почту, по умолчанию заводила еще и блог, благодаря чему моментально стала крупнейшей русскоязычной площадкой планеты, на которой никто не писал.

Короче, MailRu каким-то хитрым образом могли заранее знать дату объявления решения по Telegram (каким оно будет наверное мало кто сомневался), и активно разместились в технологических и деловых СМИ и еще вовлекли последние в участие в рекламной кампании. Что наверное удача для рекламщиков MailRu и позор для деловых СМИ.

Ну а Там Там, конечно же, устанавливать и уж тем более пользоваться не стоит, по причинам, которые я изложил год назад. Ну и MailRu уже выпускал столько клонов популярных сервисов, что и не сосчитаешь, один «русский твиттер» Футубра чего стоит. Где они все сейчас? И Там Там будет там.

Александр Плющев

Александр Плющев

Работаю на Эхе Москвы